De Gastos a Ativos Estratégicos: Como a Propriedade Intelectual Mudou o Jogo para os Negócios em 2026.

Maria Clara Zochio
há 7 dias
3 min de leitura

Hoje, falaremos sobre um movimento que está transformando o cenário das Pequenas e Médias Empresas (PMEs) no Brasil: o boom dos registros de marca.

Marca Registrada: : O Ativo Estratégico que Deixou de ser "Coisa de Gigante"

O ano de 2025 marcou um ponto de virada para a propriedade intelectual no Brasil. Com mais de 505 mil depósitos de marcas — um crescimento de 8% em relação ao ano anterior — o recado é claro: a marca deixou de ser um detalhe burocrático para se tornar o coração da estratégia de mercado.

Por que esse movimento está acontecendo?

Três pilares sustentam essa "democratização" da propriedade intelectual:

Expansão do E-commerce: No ambiente digital, sua marca é seu maior patrimônio. Sem o registro, você está vulnerável a cópias e pode até ser impedido de usar o próprio nome.
Inova Simples: A simplificação dos processos permitiu que pequenos negócios entrassem no jogo da inovação com menos travas.
Interiorização: O crescimento expressivo de depósitos nas regiões Norte e Nordeste mostra que o empreendedorismo regional está mais atento à proteção jurídica.]

Para aprofundarmos essa visão estratégica, vamos entender como a proteção jurídica transforma sua marca em uma ferramenta de lucro e segurança.

1. Valorização Patrimonial

Uma marca registrada deixa de ser apenas uma ideia e passa a constar no balanço patrimonial da empresa. Em rodadas de investimento ou na venda de um negócio (M&A), a ausência do registro pode reduzir o valor de mercado da empresa ou, em casos extremos, inviabilizar a transação.

Ativo Mensurável: Marcas consolidadas podem ser avaliadas financeiramente e aumentam o valor total da sua empresa.

2. Monetização e Expansão: Licenciamento e Franquias

Você já pensou em expandir seu modelo de negócio através de franquias? Sem o registro no INPI, isso é juridicamente impossível. O sistema de franquias baseia-se justamente na licença de uso de marca.

Royalties: Com o registro, você pode autorizar terceiros a usarem sua marca em troca de pagamentos periódicos.
Escalabilidade: É a proteção jurídica que permite que sua empresa cresça geograficamente sem perder o controle sobre a identidade do serviço ou produto.

3. Exclusividade e "Goodwill"

O goodwill é o valor da reputação que você constrói com seus clientes. Se você não tem o registro, está construindo essa reputação em um terreno que não é seu.

Situação	Sem Registro Jurídico	Com Registro na Zochio Saroa
Uso por Concorrentes	Você dificilmente impede o uso de nomes similares.	Direito de exclusividade em todo o território nacional.
Segurança de Investimento	Risco de ter que trocar de nome e perder todo o marketing.	Segurança total para investir em publicidade e fachada.
Presença Digital	Vulnerabilidade em redes sociais e domínios.	Base legal para derrubar perfis falsos ou uso indevido.

Do ponto de vista da Inteligência Jurídica, a marca registrada funciona como uma camada de segurança. Imagine investir anos em SEO, tráfego pago e identidade visual para, de repente, receber uma notificação extrajudicial exigindo que você pare de usar o nome em 48 horas.

O custo de um "rebranding" forçado (troca de logotipos, domínios, embalagens e materiais) é, em média, 10 a 20 vezes superior ao investimento em um registro profissional. Portanto, registrar não é apenas proteção; é gestão de risco financeiro.

Dica de Ouro: No cenário de 2026, com o comércio eletrônico cada vez mais saturado, a marca é o seu maior diferencial competitivo.

Sua empresa já possui essa camada de proteção ou você ainda corre o risco de perder sua identidade visual para a concorrência?

Como a Zochio Saroa Pode Apoiar sua Empresa

Na Zochio Saroa, acreditamos que a conformidade jurídica é a base da sustentabilidade financeira. Não se trata apenas de "dar entrada em um papel", mas de estruturar a segurança para o seu negócio.

Viabilidade de Marca: Analisamos os riscos antes mesmo de você investir em marketing.
Gestão de Ativos: Transformamos sua marca e seus softwares (SaaS) em ativos protegidos e valorizados.
Mitigação de Riscos: Atuamos preventivamente para evitar litígios que podem drenar o caixa da sua empresa.